Yahoo!、欧州にて大規模なサーチマーケティングを展開

Yahoo!、欧州にて大規模なサーチマーケティングを展開

Yahoo! が英WSPSが提供するPPC広告自動入札サービス "BidBuddy"を使って数千ものキーワードを登録、欧州にて大規模なサーチマーケティングを展開している。netimperative が伝えた。

WSPS の取締役 David Harrison氏によると、Yahoo! は BidBuddy を使って Yahoo! Finance や Yahoo! Shopping、Yahoo! Mobile 等 Yahoo! サイト内の各チャネルのプロモーションを展開しているという。

今回のサーチマーケティングはフランス、イタリア、スペイン、ドイツ、イギリス各国にてキーワードを購入、欧州の大手PPCネットワーク、 Espotting や Mirago、WebFinder、Google、そして自社の Overture を通じて行われているという。

Yahoo! の メディア・バイイング・エージェンシー OMD は引き続き Yahoo! のデジタル広告を取り扱うものの、ポータル予算の大部分は BidBuddy に割り当てられ、MSN とのポータル戦争に利用されるとのこと。

＃　自動入札ツール

キーワード登録や入札額の変更を自動的に行うことが可能なツール。例えば平日は入札額を上げて上位に表示させる一方で深夜は入札額を落としたり広告を一時的に非表示にすることで広告費用を抑制するといったことが可能。

欧米では数多くのPPCプロバイダーが存在するため、それら複数を束ねてまとめて管理・運用するためにこれらのPPCマネジメントツールが利用されている。

＃　おまけ　

以前のPPC広告は入札方式が固定のみだったため、トップまたはそれに準じる掲載位置を確保するためには常に入札価格を監視してライバルよりも高い金額を設定する必要があった。これが自動入札ツールが生まれた元々の背景。

WSPS
http://www.wsps.co.uk/

BidBuddy
http://www.bidbuddy.co.uk/

[Source]

Yahoo starts massive European keyword push [netimperative]